全球经济环境多变、高端服装市场面临挑战的背景下，传统服装企业如何以新质生产力赢取市场，再塑发展新成果？

        8月27日，中国顶尖羊绒大衣企业昆山昭奈华裕服装有限公司（以下简称：昭奈华裕），将亮相2024中国国际服装服饰博览会（秋季），展位位于国家会展中心（上海）北馆（展位号：NS207），并推出国内首个运动型双面手工大衣，以优质生产力、卓越创新力引领中国高端羊绒大衣新风尚。

立足守正创新 外贸高质量发展

        在昭奈华裕总经理陆大荣看来，传统行业发展新质生产力并非盲目追新，而是应该立足根本，在新技术、新模式上持续探索，打造高质量发展新动能。

        从1992年起，昭奈华裕便以守正创新为宗旨，坚持绿色发展、创新发展。深耕原创高端面料引进和国产化的开发量产，对面料原色的选择、对工艺和面料的精雕细琢，是其作为顶尖企业推动产业转型的自觉行动，也是创新性企业对行业高质量发展的信心和追求。

        出口欧美日韩等13个国家地区，合作46个国际奢牌，每年5万件出口量……，昭奈华裕外贸出口的成绩亮眼且稳定，据介绍，今年上半年相比同期取得了5.8%的增长。

撬动国内市场 限量个性化定制

        一边是国内一线品牌订货量普遍下降，一边是个性化定制新模式加速普及，在此背景下，昭奈华裕敏锐捕捉市场变化，另辟蹊径，以限量版个性化产品作为撬动国内市场、推动消费升级的新打法。

                本届展会上，昭奈华裕在国内首次推出限量款户外运动型双面手工大衣系列，限量发售16000件，共玫红、卡其、黑色、藏青四种颜色，主打年轻时尚潮流，以质高价优的高端品质对话年轻消费者。

        针对年轻人更个性、凸显价值主张的着装需求，昭奈华裕立足国际时尚潮流，在该系列里增加活力时尚运动元素，异色、双拼、宽腰带等设计元素的巧妙运用，演绎双面绒大衣诠释更多风格的可能性，持续提升消费者个性时尚体验、满足个体自我价值主张。切入时尚运动 品质与潮流齐驱

        场景的变化显著推动消费升级，从持续升温的户外运动热，到刚刚过去的巴黎奥运会，户外运动场景成为各大服装企业发力的重点。如何满足时尚运动舒适需求，昭奈华裕交出了自己的答卷。

        面料的功能性是户外运动场景的关键，据悉，该系列历经三个月打磨，从面料到辅料均经过精心挑选与研发，采用散毛染色工艺，确保色彩独特且持久，特别增强了面料的防水、耐磨和保暖性能，使大衣不仅适合日常穿着，更能应对户外多变环境。

        在CHIC惊艳亮相后，9月昭奈华裕还将作为中国展团的重要成员，远赴意大利米兰，参加MODA CHINA@TheOneMilano服装服饰展览会，向全球时尚界展示中国高端羊绒大衣的魅力与实力。